El sitio Webmarketing123 publicó recientemente su primer encuesta anual titulada “2011 State of Digital Marketing” realizada a 500 profesionales del Marketing Digital, las áreas de investigación en este estudio se centro en la optimización (SEO), las campañas de Pago Por Click(PPC) y el marketing en las Redes Sociales. Los resultados fueron clasificados de acuerdo a la actividad de la empresa: B2B y B2C.

Objetivos logrados a través del Marketing Digital

Los resultados de la encuesta deja claro que los objetivos más buscados con los esfuerzos de Marketing Digital de las empresas es generar Leads(lograr que un visitante demuestre interés por sus servicios o productos dejando su información de contacto) y lograr ventas a través de sus estrategias online.

Se les preguntó además cuales medios fueron los de mayor impacto para la generación de leads, el SEO sin duda fue el de mayor beneficio como instrumento para el logro de objetivos en los dos casos, B2B con un 57,4% y en las empresas B2C el SEO representó un 41,2%.

En términos de Branding e imagen de marca, las redes sociales en especial Facebook demuestra los mejores resultados en el último año.

Medios de mayor impacto en el Marketing Digital

Sorprende sin embargo que algunos profesionales consultados acerca del presupuesto asignado a cada uno de esos canales digitales confesaron no invertir en ninguno de ellos, en el caso de las empresas B2B un 16% reconoció no invertir en alguno de estos, mientras que el porcentaje en las empresas B2C es de un 8% que no destina presupuesto a alguna de estas estrategías online. Por otro lado el SEO y el PPC con los canales que se llevan la mayoría del presupuesto aunque por supuesto también son los de mejores resultados.

Presupuesto asignado al Marketing Digital

Para el 2012 según este estudio se espera un incremento en los presupuestos asignados por las empresas a estos canales online y un mayor interés de los profesionales en Marketing Online por incrementar su aprendizaje en estrategias de marketing digital, SEO, Redes Sociales y PPC.

El reporte completo se puede conseguir en el sitio de Webmarketing123 y conocer un poco más de las de lo que actualmente ocurre en la industria del Marketing Digital.

Vale la pena preguntarse entonces si nuestras empresas en Costa Rica están tomando en cuenta los canales online cómo medio para lograr sus objetivos comerciales y si existe presupuesto asignado o esfuerzos planeados para estrategias de Marketing Digital para el 2012.