Con el lanzamiento la semana pasada de Facebook Places, la nueva aplicación por ahora sólo para EEUU que permite indicar la localización del usuario y la de sus contactos, el marketing de geolocalización se abre espacio como una de las alternativas a mediano plazo para llevar productos y servicios al consumidor.
Aunque algunos estudios señalan que aún las aplicaciones de geolocalización no tienen un mercado significativo, lo cierto es que el incremento de los smartphones, las tabletas digitales y en especial la integración de estas herramientas en las redes sociales, como el caso de Facebook Places, dan un espaldarazo a lo que en un par de años podría significar la masificación de estas tecnologías, teniendo en cuenta que ahora Facebook alcanza los 500 millones de usuarios y esto fácilmente nos indica que es cuestión de tiempo para que las empresas comiencen a tomar en serio la posibilidad de diseñar estrategias locales que permitan llegar a consumidores geolocalizados cerca a sus productos o servicios.
Si hay un tema que en los últimos días retumba en el mundo del marketing online y en el de las búsquedas es el de un Internet más local, donde el usuario utilice la red para buscar y encontrar los servicios que necesitan más cercanos a su posición actual. ¿A quién no le ha pasado en Costa Rica que tenemos que llamar al 113 para saber cuál es el banco más cercano a nuestra ubicación? pues en un futuro muy cercano creo yo tendremos la oportunidad de consultar en nuestro móvil que nos indique el banco, tienda o incluso algún servicio médico de urgencia cercano a nuestra localización en ese momento.
Muchos predicen desde ya que las búsquedas cada vez serán más locales y en Estados Unidos Apple, Google y ahora Facebook, le apuestan con todo a la publicidad en los móviles cada vez más asociada a la geolocalización del usuario.
¿Será muy temprano pensar que en Costa Rica las empresas deben ir pensando en estrategias de marketing de geolocalización?
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